Это зависит от аудитории и целей отчета. Для акционеров и государственных структур лучше подойдет сдержанный тон с акцентом на цифрах и фактах — но это не значит, что видео должно быть скучным. Достаточно добавить динамичную инфографику и панорамные планы объектов, чтобы сохранить профессиональность, но избежать монотонности.
Для внутреннего использования или презентации перед партнерами можно позволить больше эмоций — смешные моменты с площадки, искренние интервью с сотрудниками, кадры командной работы. Такой подход укрепляет корпоративную культуру и мотивацию. Мы часто советуем делать две версии одного отчета: официальную — для внешних коммуникаций, и "неформальную" — для своих. Главное, чтобы в обоих случаях сохранялась достоверность: даже в эмоциональном ролике цифры должны быть точными, а достижения — реальными.
Интересный тренд — "документальный" стиль с элементами киноязыка: использование музыки, создание напряжения через монтаж, акцент на человеческих историях за проектом. Это особенно хорошо работает для социально значимых инициатив или стартапов, которым нужно выделиться.